商业“有趣”主题营销存在缺陷

时间:2019-03-25 08:25:53 来源:长治农业网 作者:匿名



在过去,当涉及到主题营销时,规划者和实施者总是首先考虑博客和博主,而且通常很多人只能想到以上两点。事实上,主题营销不一定是简单的博客营销,但也可能包括或涉及各种营销策略,例如社区营销,回复和浇头组成的社区营销;自发地定位受众或消费者。口碑营销;媒体报道和主题的软文字营销。

如今,主题营销已成为互联网营销中最快,最有影响力的营销方式之一。许多公司都加入了营销团队的主题。但是,引入主题营销的最终目标是什么?主题营销公司营销策划人员常用的操作模式是什么?在主题营销过程中,如何传播主题并渗透它以提高推广的受欢迎程度...在本期《创新时代》独家采访部分邀请营销专家荣振寰为您带来“趣味”话题营销的诸多瑕疵。

“告诉它并收回它”《创新时代》:目前,主题营销无疑已成为互联网营销中最快,最有影响力的方式之一。您如何理解主题营销的定义?它在互联网营销中的表现是什么?

荣正环:主题营销主要是利用媒体的力量和消费者的口碑,使广告主的产品或服务成为消费者谈话的话题,以达到营销效果。核心是,“我有一个话题,等着你发现,讨论,传播”,这可以被视为一种“引诱”媒体传播的营销方式。

主题营销以主题赞助商为特色。互联网上有两种表达形式:一种是故意计划的主题,另一种是潜在客户或利益相关者自发发起的主题。我已经将主题营销的上述两种表现概述为由主题发起的主题营销和主题营销。

主体发起的主题是企业提前构思的内容,然后在微博,博客,论坛,官方网站等平台上传播。由于这种主题营销公司是主动的,如果选择精确的主题并仔细计划和指导,公司只能发挥主题的营销效果。例如,近期京东苏宁的价格战是刘强东故意策划的话题营销。他通过微博平台发起了这个话题,并且合同的成功使京东成为近期媒体关注的焦点,然后获得了大规模免费报道的机会。 。该对象发起的主题通常是企业首先在产品或服务上表现出色,促使客户从满意度上升到移动水平,从而为企业的产品和服务创造良好的声誉,然后形成一个值得称道的话题。或者出于其他原因,客户或利益相关者会自发地发布评估公司产品或服务的主题。例如,许多公司现在设立官方微博,以监控其在微博上的产品评估,然后及时响应并与客户互动。企业可以经常使用上述流程并借用客户的力量来创建主题营销。

《创新时代》:今天,很多公司已经开始加入营销团队的主题。公司主题营销的最终目的是什么?通常采取哪些营销方法和步骤?

荣正环:营销本身就是一种沟通方式。用外行人的话来说,就是“说出来并收回钱财。”目前有很多种“沟通方式”,比如传统广告,我发布信息,你接受信息。然而,这种方法往往是被动的,单向的,沟通效果越来越差:首先,公司将无法看到企业抛出的信息,其次,即使客户看到它,它不一定会通过大脑,自然也无法将信息转化为自己的深层记忆。最后,企业发起的沟通被浪费了。

主题营销强调诱饵的发布。这个诱饵是一个话题,目的是激发参与者自发传播的能力。这就像有很多人聚在一起讨论一些新闻和交换一些热点。这些实际上是主题。作为一个社会人,我们每天都与各种话题分不开。再加上信息传播的速度和“个人媒体时代”的到来,我们每个人都可以通过各种方式表达我们的观点,从另一个角度拓展话题传播的渠道。

巧合的是,许多公司现在更加意识到主题营销是一种低成本的沟通方式,可以帮助公司花费小额资金来做大事。总而言之,主题营销通常采取以下步骤:

第一步是创建一个主题。这个过程必须提前构思,并寻找网民喜欢的主题;第二步是植入束。通过良好的主题,公司还必须了解他们想要销售的产品或公司信息,或者在主题讨论中捆绑他们的产品或品牌。第三步是帮助。也就是说,对于该主题的讨论,企业应该能够在适当的时候帮助将该主题传播到更广泛的群体;第四步是遵循指导。要进行主题营销,公司必须了解如何撤消,即他们可以正确指导主题的方向,并防止主题失控。第五步是评估效果。企业要完成主题营销,还要评估主题营销的效果或影响,总结经验,以便更好地利用话题驱动,帮助企业开展更有价值的低成本营销。

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